为了热烈迎接2026年国际足联世界杯的到来，一场别开生面的3V3足球嘉年华于4月18日在凯德MALL大兴盛大揭幕。此次活动创新性地将体育、商业、文化与体验深度融合，旨在为城市消费带来全新的场景，通过轻量化赛事激发商圈的活力，同时以票根活动促进消费，为北京文商旅体的融合发展注入新动能。
在开幕式上，非遗表演与浓厚的足球氛围交相辉映，令人惊喜的是，来自北京野生动物园的羊驼、小矮马和卡皮巴拉等可爱小动物接连亮相，与观众进行有趣的互动，瞬间点燃了现场的热情。这次活动以“盒子足球”为载体，将竞技赛事与商场中庭相结合，增添了萌宠展览等互动环节，让市民在购物休闲的同时，零距离领悟足球的魅力。这种“商场变赛场、商圈变乐园、消费变体验”的新模式，展示了文商旅体开发融合的可复制、可推广的北京样板。
目前，北京正在加速推进文化、商业、旅游与体育的深度融合，以激发新的消费场景，培育新的消费动能，提升城市活力。本次嘉年华紧扣文商旅体融合的核心，建立了“赛事竞技、文化体验、商业消费、互动参与、全民动员”五位一体的新模式。3V3足球赛事以其节奏快、对抗强、趣味足及观赏性高的特点，适合在商圈、社区及街区场景中开展，吸引青少年及各年龄段的市民参与。赛事的开展不仅直接提升了客流量，还促进了消费转化，活动现场结合了非遗表演和民俗互动，令传统文化与现代体育相遇，丰富了消费体验的内涵。
相关信息显示，足球嘉年华活动由文商旅体展融合发展联盟发起，在北京市商务局的指导下，由北京市商业联合会、北京市文化和旅游协会、北京市社区体育协会共同主办，东方巴萨（盒子足球）与凯德MALL大兴联合承办，得到了北京野生动物园等单位的支持。
本次嘉年华的起始地点为凯德MALL·大兴，未来将逐步登陆朝阳、海淀、门头沟、昌平等多个核心商业区域，形成覆盖广泛、多样场景、丰富体验与可持续的城市融合消费IP。预计将有十场活动进入商场、景区及街区，吸引各个区域的市民参与，持续发挥文商旅体展融合发展联盟的平台作用。北京市商业联合会负责人表示，将以此次嘉年华为契机，持续深化跨界融合与资源联动，引入更多优质的体育活动、文化体验及消费场景，吸引更多市场主体共同为北京国际消费中心城市建设贡献更大的力量。
